Der Markt in Ihrem Kopf: Wie unser Gehirn bestimmen, angemessene Preise
Bei der Abgabe von geboten in einem hart umkämpften Markt, Gehirn verwendet eine spezielle Art von Heuristik, die zu einer Anpassung des Preises in Abhängigkeit vom Erfolg der bisherigen versuche waren zu kaufen. Außerdem ist diese Lern-Mechanismus beinhaltet nicht nur die Hirnrinde, sondern die evolutionär alten Hirnregion des striatum. Dies war die Schlussfolgerung von Neurowissenschaftlern aus der HSE-Universität und dem Forschungs-Zentrum der Neurologie in einer Studie, veröffentlicht im European Journal of Neuroscience.
Das Angebot und die Nachfrage eines bestimmten Produkts betrifft, zu welchem Preis wir bereit sind zu kaufen oder zu verkaufen das Produkt. Interessanterweise Wettbewerb auf dem Markt beeinflusst den Austausch von Leistungen und Ressourcen, die nicht nur unter Menschen, sondern unter Affen und sogar Fisch. Aber die grundlegenden Mechanismen, durch die wir lernen, um einen angemessenen Preis abhängig von Veränderungen in Angebot und Nachfrage noch nicht vollständig von Wissenschaftlern studiert. Um zu erfahren Sie genau, welche Prozesse im Gehirn werden aktiviert, wenn wir vereinbaren, einen Preis zu bezahlen oder ein weiterer Wissenschaftler der HSE-Institut für Kognitive Neurowissenschaften und dem Zentrum für Neurologie durchgeführt, ein brain-imaging-experiment.
Während der Studie die Testpersonen nahmen in einem ökonomischen Spiel durch das spielen der Rolle von Käufern in einer doppelten Auktion. Insgesamt 27 Personen nahmen an dem experiment. Das Spiel simuliert drei Arten von Doppel-Auktionen: In der ersten Kategorie, zwei Verkäufer und ein Käufer gehandelt werden, an einem Markt mit hohem Angebot von waren (mit Anbietern konkurrierender); in der zweiten Art, einem Verkäufer und einem Käufer verhandelt in einem „nicht wettbewerbsfähig“ – Markt; und in der Dritten Art, zwei Käufer den Zuschlag für ein Produkt mit einem Verkäufer in einem Markt mit hoher Nachfrage (Käufer konkurrieren). In allen Arten von Märkten, das Ergebnis der Transaktion wurde bestimmt, indem man den höchsten Kaufpreis mit dem niedrigsten Verkaufspreis. Während des Spiels, Gehirnaktivität der Probanden (Käufer nur) aufgezeichnet wurde mittels Magnet-Resonanz-Tomographie (MRT).
Es stellte sich heraus, dass bei der Festlegung des Preises, ein einfaches Modell-basierten Algorithmus verwendet wurde: Käufer erhöht oder verringert sich der Preis, je nachdem, ob dieser Betrag angenommen oder abgelehnt wurde, die von den Verkäufern auf die Vorherige Phase des Spiels. Also wenn der Verkäufer der vorherigen Stufe abgelehnt, einen bestimmten Preis, dann wird der Spieler reduziert. Eine solche Strategie ist die sogenannte direktionale lernen. Im Gegensatz zu klassischen value-based reinforcement learning, gerichtetes lernen setzt die Existenz von a priori Kenntnisse der Struktur des Problems—dies bedeutet, dass die Menschen automatisch zu differenzieren, Arten von Märkten und Möglichkeiten, um gezielt eine änderung der Preise in einem bestimmten Markt.
Eine MRT-Untersuchung des Gehirns zeigte, dass das Lernende Gehirn das signal, was zu einer Preisänderung beim bieten tritt in das striatum, eine evolutionär alte Teil des Gehirns in den Lernprozess involviert. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass das Gehirn lernt automatisch den Preis anzupassen, dass wir bereit sind zu zahlen für die waren, je nach dem Verhalten von anderen Käufern und Verkäufern.
Außerdem das MRT zeigte, dass die Aktivität des parietalen Kortex kodiert den aktuellen Wert der Ware, während der präfrontale cortex überwacht den Wettbewerb zwischen Verkäufern und Käufern und berechnet die bevorzugten Preis.