Do hospital anzeigen funktionieren?

Sollten Krankenhaus-Werbung verboten werden? Ein paar Politiker in Washington, DC, haben vor kurzem als eine solche eine Aktion basierend auf einer langjährigen Debatte, ob es stellt die Verbreitung von Fehlinformationen, und dass es nicht effektiv ist oder die verantwortliche Nutzung der ohnehin begrenzten Gesundheitsbudgets. Neue Forschung im journal INFORMIERT Marketing-Wissenschaft untersucht die Auswirkungen des Verbots der Werbung Krankenhaus, und ob diese Befürchtungen gerechtfertigt sind.

Studie Autoren, Tongil „TI“ Kim und Diwas KC, sowohl von der Emory University glauben, die Ergebnisse können helfen, Diskussionen über die Rechtsvorschriften in Bezug auf Krankenhaus-Werbung in der sich verändernden Landschaft der Gesundheitsversorgung.

Die Ergebnisse zeigen, dass Patienten positiv beeinflusst Krankenhaus-Werbung. Forscher sagen, zu sehen, ein Werbespot für ein Krankenhaus macht einen Patienten eher zu wählen, dass man.

„Es gibt Unterschiede in der Patienten-Reaktion auf anzeigen auf der Grundlage Versicherungs-status, medizinische Bedingungen und demographische Faktoren wie Alter, Rasse und Geschlecht,“ sagte Kim, professor an der Goizueta Business School at Emory. „Ältere Patienten und solche mit eher restriktiven Formen der Versicherung sind weniger empfindlich auf anzeigen während wohlhabende Patientinnen und Patienten, die Leben weit entfernt von einem Krankenhaus sind eher zu reagieren, um Werbung.“

Die Studie untersuchte die 220.000 Patienten Besuche zwischen September 2008 und August 2010 in Massachusetts, Beobachtung Merkmale wie Krankenhaus-Typ, Standort und Werbung Dollar ausgegeben.

Aber, bedeutet das, dass die Werbung erleichtern die Verbreitung von Fehlinformationen? Ist es eine effektive Nutzung der Krankenhaus-Betriebskosten?

„Unsere Forschung fand, dass das Verbot Krankenhaus Werbung kann sich negativ auf die Gesundheit der Bevölkerung-Ergebnisse durch die Erhöhung Krankenhaus Wiederaufnahmen innerhalb von 30 Tagen. Eine Decke Verbot der Krankenhaus-Werbung kann dazu führen, zusätzliche 1.2 Krankenhaus Wiederaufnahmen für alle 100 krankenhausentlassungen“, sagte Kim.

Krankenhaus Rückübernahme rate ist ein Maß, Krankenhaus, Qualität, und, laut der Studie, hohe Qualität (niedrige Rückübernahme) Krankenhäuser sind meist Werbung mehr. Also Werbung können diese Krankenhäuser zu zeichnen und zu behandeln mehr Patienten, was zu der Allgemeinen Bevölkerung Ebene Qualität gewinnt. Ein Verbot der Werbung wäre, dann reduzieren Sie die Anzahl der Patienten an diejenigen Kliniken und somit zu weniger Bevölkerung-Gesundheit-Ergebnis.