Kollektive Nostalgie macht Menschen bevorzugen inländische Produkte

Nostalgie für Ereignisse erlebt, die von Mitgliedern Ihrer eigenen Gruppe machen können, bevorzugen Sie heimische Produkte gegenüber ausländischen, schließt die erste systematische Untersuchung über die Auswirkungen der kollektiven Nostalgie, die auf die Entscheidungen der Konsumenten. Die Ergebnisse könnten den Ländern helfen, stärken heimische Industrie, ohne Rückgriff auf harte Eingriffe, wie Zölle oder internationalen Handel mit neu-Verhandlungen.

Persönliche Nostalgie, eine Sehnsucht nach dem eigenen Vergangenheit, die seit langem von Unternehmen genutzt, um Produkte zu verkaufen. Weniger bekannt ist allerdings darüber, wie kollektive Nostalgie beeinflusst Kaufentscheidungen. Kollektive Nostalgie ist die sentimentale Sehnsucht nach einer Gruppe, mit denen eine person identifiziert. Zum Beispiel, wenn Sie sich Gedanken über sich selbst als Amerikaner, dass viele Amerikaner Verstand bringen legendären Ereignissen der Vergangenheit, wie die erste Mondlandung, die Olympischen Spiele in Los Angeles, oder die Wahl des ersten schwarzen US-Präsidenten. Kollektive Nostalgie ist eine Gruppe-Ebene emotion, steigert die soziale Verbundenheit und stärkt das kollektive Selbstwertgefühl.

Marika Dimitriadou, Dozent für marketing an der Athen Metropolitan College, Boris Maciejovsky, associate professor of management an der University of California, Riverside, und Tim Wildschut und Constantine Sedikides, Professoren der sozial-und Persönlichkeitspsychologie an der Universität von Southampton, dachte, dass die kollektive Nostalgie würde die Verbraucher Präferenz für die im Inland hergestellten Produkte.

In einer Serie von Experimenten durchgeführt, in Griechenland, dem Forscher zugewiesenen Probanden zu einer der drei Gruppen. Die erste Gruppe erhielt eine kurze Abtretung schriftlich bestimmt wecken Nostalgie für Veranstaltungen, die Sie gemeinsam mit anderen Griechen. Eine weitere Gruppe wurde vorgestellt mit Szenarien und Erfahrungen, die gewesen wäre, gemeinsam in der kindheit für Ihre generation und soll spark kollektiven Nostalgie. Die Dritte Gruppe war eine Kontrolle, eine Aufgabe zugewiesen wird, das war nicht zu erwarten, dass evozieren jede Besondere Art von Nostalgie.

Alle Teilnehmer wurden dann gebeten, eine Präferenz für eine Besondere Griechische oder ausländische pop-songs oder TV-shows. Freiwillige in den Gruppen erlebt, dass kollektive Nostalgie am günstigsten gelegene Griechische pop-songs oder TV-shows quer durch alle Experimente. Immer wenn Sie dachte gern über die Zeiten, die Sie hatte gemeinsam mit Ihren Kolleginnen und Griechen den Freiwilligen bevorzugt inländische Produkte. Teilnehmer in der Kontrollgruppe am günstigsten gelegene außen-songs und shows.

Das Ausmaß der kollektiven Nostalgie-Effekt auf das inländische Präferenz war groß und konsistent. Die Forscher glauben, dass die kollektive Nostalgie gesteigert Teilnehmer das Gefühl, dass Ihre nationalen ingroup ist eine lohnende Einheit, oder der collective self-esteem, was in der Folge erhöhten Inland bevorzugt.

Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass Organisationen und Marketer nutzen könnte kollektive Nostalgie für die Verbraucher zu erreichen und Ihre Entscheidungen beeinflussen.

Kollektive Nostalgie sein könnte, hervorgerufen großen und abstrakten Gruppen, auch wenn die Mitglieder dieser Gruppen sind sich nie begegnet. Organisationen und Vermarkter verwenden können, ikonischen Ereignisse in einer Gruppe, die gemeinsame Geschichte zu evozieren kollektiven Nostalgie, die in weite Teile Ihrer Zielgruppe, und die, indem Sie das tun, gestalten Ihre Produkt Einstellungen.

„Wir denken, dass die kollektive Nostalgie kann genutzt werden, um in Bereiche, die Erweiterungen des selbst, wie Kleidung, Autos, oder Erfahrungen, die Leute zu wählen, inländische gegenüber ausländischen Produkten“, sagte Maciejovsky. „Das könnte effektiver sein, als harte Eingriffe, wie Zölle oder Handel mit neu-Verhandlungen.“