Geld für Bier Werbung verknüpft, um das Minderjährige trinken
Werbebudgets und Strategien, die von Bier Unternehmen scheinen Einfluss auf Minderjährige trinken, entsprechend der neuen Forschung an der Iowa State University.
Die Ergebnisse zeigen, dass die Menge an Geld für Werbung ausgegeben wird stark Vorhersagen, dass der Anteil der Jugendlichen, die gehört hatte, bevorzugte und versucht, verschiedene Bier Marken. Zum Beispiel, 99% der middle school und high school Studenten für die Befragten der Studie gehört hatte, Budweiser und Bud Light—die top-spender, die auf Werbe—und 44% sagten, Sie benutzt hatte, die Marke.
Die Studie, veröffentlicht von der Zeitschrift“ Addictive Behaviors Berichte, ist einer der ersten, um die Beziehung zu untersuchen zwischen Werbe-budgets, das Minderjährige trinken und brand-awareness. Die Studie wurde geleitet von der Iowa State professor Douglas Gentile, assistant Professors Brooke Arterberry und Kristi Costabile, und Aalborg University assistant professor Patrick Bender.
Gentile sagt, die Werbetreibende nutzen die kognitive und affektive Strategien—humor, animation, lustige Stimmen, spezielle Effekte, die oft appellieren an die Jugend. Um dies zu testen, Forscher das Geld für Bier Werbung zu bestimmen, die Beziehung mit Markenbekanntheit, – Präferenz, – Loyalität und-Nutzung bei Teenagern. Sie verglichen dann die Werbung Strategien mit teens die Absicht, zu trinken, als Erwachsener und derzeitigen Alkoholkonsum.
Der 1,588 mittleren und high-school-Studenten Befragten, mehr als die Hälfte (55%) hatten mindestens ein alkoholisches Getränk im vergangenen Jahr, 31% hatten eine oder mehr alkoholische Getränke mindestens einmal im Monat und 43% nehmen an schwerer trinken. Wenn gebeten, einen Namen für Ihre zwei Lieblings-TV-Werbespots, die Alkohol-bezogenen anzeigen hatte den höchsten recall (32%), gefolgt von alkoholfreien Getränken (31%), Mode (19%), automotive (14%) und Sport (9%). Ein Viertel der Befragten sagte, Sie besaß Alkohol-bezogene Produkte.
„Wir können nicht sagen, aus dieser Studie, dass Werbetreibende, die speziell der Jugend, aber Sie schlagen Sie,“ Gentile sagte. „Wenn man sich an Bier-Werbung, die Werbetreibenden mit allen tricks, die wir kennen, arbeiten in grabbing die Aufmerksamkeit der Kinder.“
Die Forschung hat gezeigt teens schwere Verbraucher von Medien und damit ausgesetzt, immer mehr Werbung. Costabile, die Studien-entertainment-Erzählungen, sagt Werber—Bier Unternehmen oder jede Marke—wissen, dass die Nachricht ist überzeugender, wenn geliefert, wie eine Geschichte.
„Die Zuschauer oder Leser denken nicht über die Botschaft mit kritischen Augen,“ Costabile sagte. „Statt das Publikum einzutauchen in eine fesselnde Geschichte und mit den Charakteren identifizieren, ein Vorgang, der Sie führt unbeabsichtigt dazu gebracht werden, die durch die Nachrichten von der Geschichte.“
Return-on-investment
Laut der Federal Trade Commission, 14 Alkohol Unternehmen verbrachte $3.45 Milliarden für marketing in 2011. Von diesem Betrag, 26% wurde für Werbung ausgegeben. Ausgaben hat sich seit 1999, als der Iowa State Forscher sammelten die Daten. Zu dieser Zeit, die top-fünf beworbenen Marken (Budweiser/Bud Light, Miller Genuine Draft/Miller Lite, Coors/Coors Light, Corona/Corona Extra Heineken) verbrachte mehr als $1 Milliarde.
„Nicht viel geändert hat, seit wir die Daten erfasst, andere als die Menge für Werbung ausgegeben wird,“ Gentile sagte. „Das Minderjährige trinken ist noch ein problem, Bier Unternehmen immer noch Werbung und die psychologischen Mechanismen, wie die anzeigen funktionieren und die Art, wie Jugendliche lernen, sind alle gleich.“
ISU-Forscher fragten auch, Jugendliche über Ihre Absichten zu trinken wie ein Erwachsener. Die Werbung und die Eltern und die peer-Genehmigung von Trink-wurden alle signifikanten Prädiktoren der Absicht zu trinken. Arterberry, die Studien Fragen im Zusammenhang mit Substanzgebrauch, sagt eine wachsende Zahl von Jungen Erwachsenen reporting substanzstörungen diese Studie bietet einen Einblick, warum einige vielleicht anfangen zu trinken an einem Jungen Alter.